主题：【分享】印度玩具市场潜力分析

印度总理曼莫汉·辛格最近访问中国，明确“将双边贸易额提高到600亿美元”。中国玩具产品能不能在这600亿美元的大蛋糕中，分享更大份额？相信这是玩具行业人士感兴趣的话题，为此我们听取了印度玩具界人士的介绍，收集了印度中国经济文化促进会、商务部相关资料，并综合了各方情报进行分析，供有意开拓印度这新兴市场的人士参考。


一、印度人口众多市场潜力大

    印度毗邻我国西藏，人口众多，2005年印度人口已经达10.9亿，并且是一个相当“年轻”的国家，平均年龄在30岁左右，人口年增长1.5％。以印度这样的人口结构，如果从人均消费计算，印度玩具消费市场有一个宏大的基础，但需要注意的是，印度人均收入并不高。根据世界银行的数据：2005年印度人均收入刚刚超过700美元。今年1月份，亚洲银行发表的一份研究报告显示：印度人均日收入只有1.551美元，远远落后于亚洲平均水平。不过同时值得注意的是：由于印度近年来经济增长连续数年超6%，2006年更是增加到9.2%，与中国、巴西、俄罗斯被誉为世界经济发展的“金砖四国”。高速发展的经济，相信会迅速提高人民生活水平。最近在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛上，甚至有经济学家认为：尽管美国经济增速减缓已无疑问，但由于印度和中国这两个世界经济引擎仍会保持高速发展，估计今年世界经济总体上并不会由于美国经济出现下滑而受到太大的影响。由此足以证明世界经济学家对印度经济发展充满信心。
    综合以上情况分析，可以得出这样的预期：由于印度人口众多、经济增长迅速，对玩具这种大众化消费的娱乐产品来说，显然是一个巨大的潜在市场。

二、印度玩具市场状况掠影

    印度玩具市场到底有多大？联合国工业发展组织驻印度主管技术支持小型企业事务官员金纳在一个非正式记者会上，对印度玩具市场概况作了介绍：印度玩具工业的国内生产总值约250亿卢比（现值约6.3亿美元），但从中国进口的玩具总额却达700亿卢比（约17.6亿美元），目前印度市场将近80%的玩具产品都是来自中国。印度玩具市场平均每年以15%至20%大幅度成长。indianchild.com 资料介绍：印度有超过800家从事玩具生产、经营企业，印度玩具业最主要的竞争，来自中国价格低廉的产品，目前美泰 , Funskool 和 乐高是印度最大的玩具国际销售商。   
    记者留意到，2007年12月印度玩具进口商Riyaz在国内一知名玩具企业的销售商大会上介绍说：目前印度玩具销售约42亿元人民币，年增长约20％。他估算，未来五年内印度玩具销售市场预计可达到90亿元人民币。
    印度经商参处提供的资料显示，2006～2007财年印度玩具市场零售总额达6.2亿美元左右，其中自中国进口的玩具约占二分之一。
    在产品销售上，来自印度的玩具进口商Riyaz说，印度对玩具产品需求大，中国低价玩具对消费者很有吸引力，但消费者购买产品有如下两个趋向：一是追求低价，一般来说1美元以下的玩具产品较受市场欢迎；另一个现象是追求品牌，5美元以上的品牌玩具产品也受不少消费者的青睐。在生产技术方面，印度玩具生产行业的制作水平并不高，金纳对印度玩具生产厂的评价是：印度玩具业者经营保守，在研究和生产技术方面缺乏投资意愿。他分析说：玩具流行趋势变化快，每件产品在短时间就会遭到弃置，因此业者在研发和生产技术方面需要不断创新，但印度业者缺乏这方面的意愿。
    尽管各方对印度玩具市场的分析存在一定差距，但印度玩具市场发展潜力很大则基本可以肯定，正是基于这样的情况，一些国际厂家老早就把眼光瞄准了印度市场，像国际玩具厂商孩之宝， 20年前就开始进驻印度。印度业界人士介绍说：需要十分重视的情况是，就如同侵犯知识产权问题是发展中国家最主要的问题一样，印度玩具行业同样面临盗版问题，现时当局还没有相关法律查处的案例。实际上，目前在印度市场，名牌产品并不是孩子们的主要玩具。而根据印度玩具协会发布的数据，90％的玩具市场（约42亿元人民币）是无序的。这意味着有市场计划的玩具企业，只分得剩下约4.2亿元人民币的市场份额，诸如孩之宝 和美泰这样的大公司，在经历了10多年的耕耘也只是占其中一小部分的市场份额。
    综合以上情况看，目前印度玩具市场的状况恰如印度玩具经销商介绍的一样：“印度玩具业是快速发展行业之一，市场潜力巨大，但由于印度本地玩具制造业比较薄弱，吸引了很多国际厂家把眼光瞄准印度市场。”

三、外资企业在印度的经营环境

    据悉，印度已经开始推进第二阶段经济改革，除农业(不包括种茶)、原子能、铁路、房地产、零售、传媒外，印度已经放松或废除了绝大多数对贸易、外商投资和外汇的控制，允许私人投资几乎所有的行业。 此外，印度卢比已可在经常项目上兑换，并将实现在资本项目上兑换。现行基本关税也有望在今后三年内从35％调低至20％。在《印度2002－2007年进出口政策》中，政府还批准经济特区内企业的外国直接投资比例可达100％，投资总额不封顶。特区关税和税收按“外国领地”对待。国内其他地区产品进入特区也享受出口产品的免税待遇。国外产品进入特区还免征关税。
    关于印度目前外资企业进入印度发展的机遇情况，今年1月28日，《市场报》刊登的“印度淘金：商机俯拾即是”的文章介绍到：一位在印度做生意的德国商人说过，今天的印度市场就像10年前的中国市场一样，到处充满机会。对此，许多前往印度考察的中国人都有同感：只要留心，市场广袤的印度，商机到处都是。商务部官员在评述印度总理曼莫汉·辛格访华后两国贸易关系时介绍说：今后中印贸易在能源、软件、纺织等方面还存在着较大的合作空间，未来两年，中印贸易有望超过500亿美元，将提前实现两国领导人确定的2010年双边贸易达到400亿美元的目标。中国的医疗器械、玩具、建筑机械、包装机械等在印度也会有良好的市场。
    印度工商联合会秘书长阿米特.密特拉热切希望中国商人到印度投资，他说：“印度是一个巨大的市场，我们将投资4400亿美元，用于基础设施建设，中国的基础设施建得很好，到印度来投资吧。”阿都尔建议：作为平衡双边交易的一种方法，中方企业应考虑投资和购买印度公司的股权。
    为促进中印两国的贸易，目前我国已开设西藏普兰北方邦贡吉、西藏久巴喜马偕尔邦南加、西藏仁青岗锡金邦昌古边贸点和边贸市场。
    概括以上情况，印度玩具市场确实是一个大有发展潜力的新兴市场。如何借此机会，拓展我国玩具产品在印度市场的销售潜力，值得业内人士加以关注和重视。