主题：【分享】仪器行业市场部网络推广必学的“防忽悠三招”

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发表于：2013/11/07 17:22:30 楼主管理分享倒序浏览只看楼主回复私聊

随着仪器行业互联网的快速发展，近年来仪器行业中也加入了不少形形色色的大小网站，很多网站从页面上看，貌似相差无几甚至布局和内容都相似，那么出现在大家面前的一个紧迫的问题就是如何才能科学地评判一个网站优劣，尤其对于仪器行业市场部在选择网络平台进行宣传与推广，更应该擦亮双眼，客观而正确的评价一个网站。下面是仪器信息网市场部从网上搜集、整理的一些评价网站的方法，供各位参考，由于评价网站考虑的因素和考虑的角度很多，所以建议综合运用。

一、 Alexa排名工具
网址：http://www.alexa.com/

在使用一个工具时，我们首先应了解工具的原理和机制，Alexa是采用某个网站的用户使用数来表征一个网站的价值。具体来说是在浏览器中植入一个叫做Alexa的插件，用于向Alexa数据库反馈该浏览器正加载的网页。每三个月，对这个Alexa数据库进行一次网页浏览量的统计和排名。——这就是传说中的Alexa排名。
每个工具都不是万能的，都有自己的弊端，就Alexa而言，首先，我们平时上网，基本上都不会去安装Alexa插件。安全软件甚至判定Alexa插件为恶意插件，诺顿等一些杀毒软件会判Alexa插件里包含木马等不安定因素，这些都导致很少人会主动去给浏览器安装Alexa插件。另外，除了网站站长，太少人会主动去安装Alexa插件了。这点也可以验证出，为什么站长资讯类那种网站，Alexa排名会一路狂飙。所以Alexa排名的重要性向来都存在着争议，网络上对此也众说纷纭，

建议：
（1） Alexa排名工具可以提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，所以在使用排名工具时应该观察多个评估指标的信息综合判断，例如访客地区分布、访客构成；下面以仪器信息网（www.instrument.com.cn）为例：

图1 网站访客构成Alexa统计示例

较好的数据，所有分布显示的构成也较为合理，不会出现极端悬殊的数据分布。同时，网站访客的地域分布一定会与网站所处的地区有直接关系，主要的访客应来自网站所在国家，如果出现矛盾则一定不合理。

图2 网站访客地域分布Alexa统计对比

（2）由于每三个月Alexa数据库进行一次网页浏览量的统计和排名，所以查看一个网站的流量至少看1年的流量变化趋势，正常的流量走势应该是稳定中有所变化，如果出现急剧的数量级变化，那么则不排除使用非正常手段刷排名的行为。

图3 网站访问流量分布Alexa统计对比

二、搜索引擎收录量：

搜索引擎收录是搜索引擎收录一个网站页面具体的数量值，收录的数量越多，收录的时间越快，证明此网站对搜索引擎比较友好，所以我们也可以使用这个工具通过判断各大搜索引擎收录了某网站多少信息量来衡量一个网站，同时，通过搜索引擎统计的指向链接访问量可以从另一个侧面反映一个网站的流量大小。以仪器信息网为例，收录情况如下：

google：收录情况：

百度收录情况：

Yahoo收录情况：

三、搜索引擎权重
网址：http://mytool.chinaz.com/baidusort.aspx

在网络搜索方面，网站权重概括得说：就是网站与网站在搜索引擎眼中的分级制“待遇”表现。还有一个想法是综合搜索引擎算法中所有有利因素所带来的“数值效果”被搜索引擎所认可。
网站权重不是排名，因为排名是以单页面为单位，而网站权重是一个整体的考量。
网站权重决定了网站排名，这个说法太过片面，排名是个综合算法因素，网站权重可能占其中一部分，不代表全部。但当对于这样的情况下：提到的同一标题下的搜索排名时，权重就显出来了。在此以百度权重为例我们进行说明。（百度权重指的是关键词在过去1天用户对它的关注和媒体对他的关注的一个参考值）

依旧以大家熟悉的仪器信息网为例：

图4 仪器信息网百度指数结果

使用方法：打开权重估计的平台地址，输入您想了解的网址即可，大家可以自己尝试一下！http://mytool.chinaz.com/baidusort.aspx

除此之外还有很多模型与数据统计工具可以用来评价一个网站的优劣，但是测试类的工具只针对专业人士，使用需要学习大量的专业知识，所以对于大部分普通网名来说是用不上的。那么，除了这些第三方的统计方法，我们是否还有别的方法对网站的优劣进行判别呢？答案是肯定的，除了工具统计的方法之外，我们还可以通过网站的资质、自身运营情况、主要访问人群来评价它的优劣，关于这一点我们明天继续与大家分享！