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主题：【分享】光明乳业投产培儿贝瑞近期有望国内上市

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嘟嘟妮小贝

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发表于：2011/11/24 09:07:11 楼主管理分享倒序浏览只看楼主回复私聊

经济观察网记者周艾韫 11月22日，新西兰Synlait Milk （下称"信联"）正式归于光明乳业一年之后，其新建的2号工厂如期举行竣工投产，同时这里也是光明高端婴幼儿奶粉培儿贝瑞（Pure Canterbury）的生产基地。据悉培儿贝瑞不久将于国内上市，前期的所有手续都已完成，目标直指高端乃至超高端奶粉市场第一品牌。

相关资料显示，信联现为新西兰仅有的2家生产婴幼儿配方奶粉供应商之一，在与光明联姻之前已跻身新西兰五家独立牛奶加工商之列，曾是新西兰乳品巨头Fonterra（恒天然，2001年成立）的牛奶供应商和股东。

据悉，与光明乳业"完婚"之后信联2011年已完全扭亏为盈，今年1月至7月，信联收入已达1.85亿新西兰元，预计到12月全年收入完成预算的115%.

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2011/11/24 9:07:23 沙发管理分享倒序浏览只看楼主回复私聊

"收购时的想法原本是把信联作为光明乳业的基础原料海外供应基地，现在对它的定位则是：在新西兰乃至全球范围内，成为高端原料和高端成品的供应基地，重新定位给信联产品结构带来了颠覆性的变革。"光明乳业总裁郭本恒在接受记者采访时表示，光明乳业与信联已度过磨合期，2号工厂竣工投产、婴幼儿配方奶粉培儿贝瑞的问世，是中新双方"同步走"的成果。据他透露，培儿贝瑞不久将于国内上市，前期的所有手续都已完成，目标直指高端乃至超高端奶粉市场第一品牌。

培儿贝瑞对于光明乳业品类战略具有一定的重要性，在竞争激烈的奶粉战地，婴幼儿配方奶粉市场更是烽火连天，从出击试水到实现突破绝非易事，培儿贝瑞的问世从某种程度上提高了光明的竞争力。

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2011/11/24 9:07:46 板凳管理分享倒序浏览只看楼主回复私聊

"无论是定位、配方、品控，还是营销、渠道、服务，培儿贝瑞都实现了令人耳目一新的全方位突破，以此满足消费者对高端婴幼儿奶粉的迫切需求：纯净奶源，专属配方，健衡成长，领先生产，严苛品控，世标检测。"光明乳业新闻发言人、公共事务总监龚妍奇在接受采访时解释说，培儿贝瑞在孕育之际即已定位于超高端，这是本土乳企一直渴望但尚未企及的，但超高端不等同于单纯的超高价位，而是意味着从内而外、自始至终的卓越品质、顶级品位与全优享受。

据悉，为了确保培儿贝瑞远渡重洋依然能够保持顶级品质，光明信联特别为其提供"原装原罐"方式进口的"保护伞",且全程都是由新西兰食品安全局指定的第三方检测机构Asurequality负责世标检测。

在中国婴幼儿奶粉高端和超高端细分市场，当前虽群雄争霸但也特别分散，尚未形成领导性的强势品牌。在郭本恒眼里，这正是光明信联培儿贝瑞入市的好机会。他认为，培儿贝瑞虽归于光明乳业，却是"原装原罐"至精至纯的100%洋品牌，不仅在品质、配方等产品力上全球领先且更适合中国宝宝，在渠道力上也远远超越其它进口品牌。

郭本恒希望，在一年左右，培儿贝瑞要成为上海高端市场的第一品牌，在江浙地区确保100%进入三甲。他坦称，目前奶粉业务还是作为支柱产业进行战略性的重点培育，根据规划在三年左右实现20亿元以上的销售额才能站得住，而下一阶段要以实现30-40亿元为目标。

业内分析人士认为，借助新西兰乳品良好的国际声誉和消费者认知，培儿贝瑞为光明进入高端婴儿奶粉市场提供了一个市场切入点，也为公司挖掘利润增长提供了一个理想的产业平台，有助于极大提升其婴幼儿奶粉的竞争优势，同时进一步提升整体盈利水平，可谓一举多得。

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