主题：【分享】深圳举行的玩具礼品展有500家玩具企业临时撤展!

深圳举行的玩具礼品展有500家玩具企业临时撤展

　　国内的玩具行业,正在集体经历罕见的“寒冬”。早在9月30日,离东莞玩具生产商合俊集团倒闭还有近两周,李嘉诚所控制的和记港陆出售东莞冠越81%股权。

　　正在深圳举行的国内规模最大的玩具礼品展上,这种局面得到了最直接的体现———由于面临倒闭、资金缺乏等众多原因,原本计划参展的近500家企业临时撤展。

　　玩具同比涨价近3成

　　一只普通的玩具公仔,价格要比去年高出近1/3.“从与企业接触的情况来看,目前国内的玩具行业的确非常艰难。”展览组织方励展华博公司董事总经理蒋承文表示,从7月份以来他走访了国内众多企业,发现尤其是广东、江浙一带玩具企业发达的地区表现更为明显。由于美国等市场需求疲软,大批企业的出口订单大幅削减。但比订单更严重的是资金短缺。

　　励展华博公司的内部员工,日前都接到了蒋承文发给每一个人的一封名为《挑战与契机》的电子邮件。这场国内最大的玩具展,也面临行业危机所带来的直接冲击———到10月20日,短短的一个月时间内,临时撤展的企业达到了约500家,其中还有不少甚至已经交了订金。其中,有相当比例的企业是已经生存不下去濒临破产,也有的是资金出现了困难。

　　玩具业转攻百货路线

　　记者向组委会了解到,在前期举行的广交会上,由于国际买家的大量减少,众多玩具礼品企业出口受阻,部分企业开始转战国内市场。据统计,从广交会直接过来的企业数量达到200多家,全部为出口企业。

　　本周即将迎来欧美传统的万圣节,但记者在展会现场发现,在广东生产数量可观的万圣节礼品、圣诞礼品企业,没有一家前来参展。蒋承文认为,以往依赖出口的玩具企业发展模式容易受到国际市场冲击,需要重新定位。国内同样也有重阳、中秋等传统节日,但相比之下礼品方面的开发力度远远不够。据悉,以往玩具行业从未采用的百货路线也在今年启动,通过中百协、王府井(600859,股吧)等拓展百货零售渠道。

　　因为绝大多数玩具企业都没有自己的品牌,很多走OEM路线。蒋承文认为,从长远来看玩具行业更应该注重打造品牌,才能在生存大战中掌握主动。

　　奥运玩具普遍滞销

　　今年奥运会的举办,使得奥运礼品的营销比其它普通礼品高出近3倍。但记者从业内了解到,奥运特许商品生产厂家也同样面临巨大的困难。由于此前各个厂家大量投产,导致奥运玩具等商品此前的产能过剩,出现了大量积压,多数企业有将近1/3的产品滞销。为此,全国60多家获得奥运特许的厂家几乎集体亮相深圳,想利用“后奥运”的余热来全力推广。

　　但并非所有奥运商品都已失去市场,中国收藏家协会副秘书长王邦华表示,目前奥运收藏品的销售比较火爆,部分厂家还在加做。“后奥运”时代对于奥运纪念品企业而言,真正能赚钱的时机已不多。