主题：【分享】2008年上半年中国数码相框市场发展低于预期!

中国数码相框市场综述

　　1、2005－2008年上半年市场规模与增长

　　2008年上半年，中国数码相框市场处于稳定发展的阶段，数码相框市场仍以行业采购和礼品公司订单为主。2008年上半年中国数码相框市场销售量达到17.15万台，基本接近2007年全年的销售水平。由于产品的价格逐渐下调，销售额略小，低于销量的增长。

　　表1  2005－ 2008年上半年中国数码相框市场规模及增长率

　　
　　资料来源：赛迪顾问 2008，07

　　2、价格走势

　　2008年，中国数码相框产品的品牌厂商日益增多，产品价格两极分化严重，以飞利浦和三星为代表的高端厂商价格一直高居不下，而国内多数小品牌厂商的产品定价较低。从产品的生产成本来看，数码相框显示屏占据了生产成本的60%，而显示屏市场价格波动不定，在一定程度上影响着整体市场的平均价格。

　　表2 2005－2008年上半年中国数码相框产品市场价格走势

　　
　　资料来源：赛迪顾问 2008，07

　　2008年上半年中国数码相框市场发展特点

　　经过几年的发展，除了最基本的照片显示功能外，许多数码相框中逐渐整合了媒体播放器功能，一些新产品还可提供对MP3、 MP4、MPEG-1/2/4和WMA档的播放，具有大容量内置内存、立体声扬声器，并兼容多种移动存储介质。高端产品将具有Wi-Fi、蓝牙和触摸屏功能，甚至能作为电视屏幕使用。尽管目前占据市场主流的仍然是中小尺寸的低成本产品，但随着LCD显示屏和大容量内存件的成本不断下降，中高端数码相框消费市场有望在2008年出现大幅增长。

　　1、2008年上半年数码相框市场锁定 7-9英寸 产品

　　2008年，数码相框市场以3.5英寸、 5.6英寸、7英寸、 8英寸、10.4英寸 为主流产品，其中7-9英寸的产品最为普遍，基本占据数码相框市场的60%以上。随着LED显示屏成本的下降，大尺寸屏幕产品占据的市场比重也正在上升。

　　2、蓝牙、Wi-Fi等功能入驻高端产品

　　数码相框正逐渐向产品功能融合的方向发展。在数码相框发展初期，很多品牌厂商和OEM厂商均将数码相框定位在礼品市场，在很大程度上影响了其终端消费市场的发展潜力。目前，很多大品牌厂商在数码相框基本功能基础上不断增加一些附属功能，如：蓝牙、Wi-Fi、MP3、 FM收音机、移动电视甚至监控功能。MP3和FM收音机功能在现行应用中已经逐渐普及，但由于无线系统的发展尚未成熟，Wi-Fi的应用仍不是非常普遍；而移动电视甚至新兴的监控应用还仅仅是处于观察中的利基市场。

　　3、数码相框市场价格两极分化趋势明显

　　从数码产品的销售季节来看，第二季度向来是传统电子产品销售的淡季，数码相框产品也不例外。小品牌不断调降售价，一线品牌仍力守高端价位，短期内，中国数码相框市场出现价格两极分化的现象，大品牌厂商是否跟进降价仍有待观察。

　　4、消费者对产品认知水平亟待提升

　　有不少品牌的数码相框产品已经在国内市场建立起销售管道，把产品管道拓展到了电子卖场、商城、超市、网店。然而，动辄一两千的高价，让偶尔前来问津的顾客望而生畏。数码相框是装饰品，目前还是奢侈品，一两千可是一台不错的电视的价格，也是一台 19寸液晶显示器的价格。同时，数码相框虽然惹人喜爱，但是，数码相框是否能够延续 mp3的发展路程还需要进一步的探讨和分析。

　　市场结构分析

　　1、产品结构

　　从2008年上半年中国数码相框市场销售的屏幕尺寸来看，7-9英寸是目前市场的主流，占比达到60%。随着上游面板尺寸扩大到8-10英寸、甚至 10英寸以上，加上 7英寸的面板价格上扬，9.1-10.9英寸成为销售的第二屏幕尺寸区间，与此同时，加上各厂商加强对大尺寸的推广， 14英寸以上的数码相框也开始崭露头角，而小尺寸产品受个性化需求的影响也有很大的发展空间。

　　图1  2008年 Q1、Q2中国数码相框市场屏幕尺寸销售结构

　　
　　资料来源：赛迪顾问 2008，07

　　2、品牌结构

　　2008年上半年，数码相框如雨后春笋般在中国遍地发芽，随着消费者买方市场不断升温，卖方市场的数码相框品牌也是层出不穷。自2006年下半年以来，众多数码厂商、显示器厂商等纷纷进军DPF市场，除较早进入市场的飞利浦、华旗、三星等厂商外，方正、优可视、金捷、纽曼、天敏等品牌也随后逐入该市场。根据赛迪顾问对2008年 Q1、Q2中国DPF市场品牌格局的数据显示，爱国者、三星和优派在中国数码相框市场占主导地位，占总体市场份额的2/3以上。

　　表3 2008年Q1、 Q2中国DPF市场品牌销售结构

　　
　　资料来源：赛迪顾问 2008，07

　　3、价格段结构

　　从2008年上半年中国DPF市场销售的价格区间来看，“500-800元”的DPF产品是销售的主力区间，销量占比达21.5%，“1200-1500元”的产品紧随其后。根据销售区间的分布来看，“1000元以下”的DPF产品市场销量占比达46.7%，其中千元以下的产品大多以国内品牌为主，而国外品牌大多集中于千元以上。根据市场的价格走势， “1000元以下”的产品将占据更为重要的市场位置。

　　图6 2008年上半年中国DPF市场价格销售量结构

　　
　　资料来源：赛迪顾问 2008，07

　　未来市场展望

目前数码相框行业受全球经济的影响，出现大幅缩水的现状，2008上半年的订单量明显不足，很多珠三角的OEM厂商开始转移到长三角。根据赛迪顾问数据统计显示，2008年上半年中国数码相框礼品行业受全球经济影响均出现不同程度的滞销现象，导致今年上半年的后续订单不足。7、 8月份是数码相框行业最值得期盼的，是开始为圣诞节的礼品生产做准备的月份，一般这个季节的订单会比较多，下半年的市场销售情况受此影响较大。赛迪顾问预测2008年中国数码相框市场将保持平稳的增长，全年销售量预计突破30万台。