看着蒙牛在是非圈里浮浮沉沉,光明乳业(600597)却也不能独善其身。
农业部新闻办公室于11日通报,上海市奉贤区发生A型口蹄疫疫情,而这家发生疫情的五四奶牛场正是光明乳业旗下的公司。
为了了解口蹄疫对光明乳业的实际影响,记者联系了光明乳业的上海总部,但是很遗憾,其办公室电话一直无人接听。看来,口蹄疫事件曝光后,光明对外的口风也是非常紧。
2007年,蒙牛推出高端液态乳品“特仑苏”,反响非常强烈。伊利股份为了和其对抗,均分市场,马上推出了高端液态乳品“金典”牛奶。在中国的高端乳制品市场上,这两种不同品牌的牛奶均采取了强大的攻势,“金典”牛奶甚至不惜花重金请来体育明星刘翔为“金典”代言,很快便在市场上站稳了脚跟。在价格上,金典牛奶的零售价为每盒4.5元,而市场同类产品零售价仅为2.5元。
蒙牛受难,同为中国乳制品生产龙头企业的伊利股份能否独善其身?伊利股价近几天表现不佳是否和这个因素有关?带着疑问,记者以投资者的身份致电了伊利股份,但是非常巧合,伊利股份董秘胡利平和证券代表旭日同时都在出差。而接电话的一位不愿意透露姓名的女士称:“蒙牛的特仑苏事件不会对伊利造成任何影响,因为特仑苏的OMP技术是蒙牛申请了专利的技术,伊利的同类产品"金典"牛奶里绝对不会含有OMP成分,就是蒙牛答应给我们,估计我们也不会要。”
但是,在特仑苏事件发生后,伊利的股价一直呈现不温不火,上下两难的局面。而此时,其他的补涨品种纷纷绝地反击大幅拉升,这是和特仑苏事件有关吗?就此问题,该女士称,“近两天大盘回调,伊利的股价随市场调整是很正常的事情。”
那么,特仑苏会对伊利造成什么负面影响,甚至影响销量吗?该女士称:“影响销量一说现在还没有数据可以证实,但是伊利股份希望中国市场上的本土乳制品企业都能好过。因为乳制品行业不是哪一家企业可以独大的市场,有竞争才有压力,也才有前进的动力,虽然蒙牛和伊利互为竞争对手,但是伊利希望蒙牛能挺过这次难关,共同维护中国乳制品行业的健康发展。”
而维维股份因为接手天山雪乳制品企业,也算得上半个“圈内人”,这次风波对维维股份会不会有什么影响呢?为此,记者采访了维维股份董秘丁金礼。在采访中,丁金礼把维维股份称为“我们家”,而这一亲切的称呼也让记者忍俊不已。据丁金礼介绍,“要说特仑苏事件会不会对我们家有影响?肯定是有的!这一段时间"天山雪"的销量明显下降不少,现在消费者又对牛奶产品产生怀疑。去年三聚氰胺事件发生后,消费者就有很长一段时间抵制乳制品,现在好不容易信心恢复上来,又遇见这么个事!”
但是,虽然丁金礼抱怨不停,维维股份的股价还是连续两天大幅度上涨,昨日,在大盘下跌13点的情况下,维维股份仍然强势上涨5.81%,表现可谓抢眼。
对股价的走势,丁金礼是这样解释的:“国家不是马上要出台轻工业振兴计划吗?消费食品都属于轻工业的范畴,可能是基于这种预期,市场资金对我们家比较看好吧。”而就维维股份究竟能在轻工业振兴计划里受益几何,丁金礼表示,“这个还不清楚,可能要等国家正式公布下来才知道。”
城市型乳业将有机会
内蒙古乳品科学院研究员卢德勋认为,当前,中国乳企除了继续严把产品质量安全关外,已把重要精力投入在培育优质奶源、保证优质奶源的稳定供应上。在未来的5——10年间,伊利集团将每年投入数亿元以上的资金用以奶牛养殖、奶源现代化建设的科学更新升级。
而蒙牛在产品的新配方上层出不穷,但企业的检测相对滞后。中国乳品企业已经意识到开展前瞻性的食品安全研究的必要性。蒙牛集团已经投资建设了中国最大的乳品研究院。在此基础上,蒙牛还将进一步扩大对牛奶原料和产品中有害物质的检测。中国乳业刚刚崛起,正处于一个特殊的发展时期,行业亟待规范,问题乳品事件虽然给中国整个乳品行业带来了沉重打击,但是也为它提供了一个彻底认清诟病、重整旗鼓的契机。
专家称,应该注意到,食品饮料行业与其它行业相比更注重品牌形象,食品饮料行业的品牌一旦受到重创,短期内将难以恢复元气,必然将丧失大部分市场份额。此次特仑苏事件必将使得乳品行业重新洗牌,会让国内许多生产了问题奶粉的企业的市场份额降低。在这场重大的公共危机中,蒙牛、伊利、光明等三大品牌奶制品全面受到影响,对没受波及的食品企业反而因祸得福。