主题：【讨论】[B]中国玩具市场发展状况[/B]

据统计，中国拥有玩具生产企业8000多家，其中多以塑料玩具为主，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。广东是中国玩具出口最多的省，出口额占全国的60%以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。
一、市场潜力巨大
香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。
国际市场玩具需要量更加巨大，特别是美国、欧盟和日本。美国是世界最大的玩具消费市场，人均玩具消费达340美元，玩具销量占世界总销量的30%。而欧盟每年进口玩具60-90亿欧元，其中从中国进口的占66－80%，也是中国的重要玩具出口市场。

二、出口门槛提高
玩具市场这块蛋糕确实很大，但是并非人人可以分一杯羹。生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍，才可以尝到甜头。
随着对于玩具的安全意识日益提高，欧盟、美国、日本和俄罗斯等并不断修改玩具安全标准以及相关法律。
2004年11月10日，俄罗斯维护消费者权益和福利联邦监督局宣布，由于某些中国塑料玩具商品中有毒物质含量超标，决定禁止在俄罗斯市场上出售。据称，这些玩具制品中酚的含量超标23倍，甲醇的含量也超过了标准，而且玩具本身散发的气味很浓。
2005年5月28日，德国联邦消费者保护与食品安全局向欧盟通报，原产于中国的塑料及橡胶玩具蛇含禁用的有害物质：40.3%的塑化剂邻苯二甲酸二乙基乙酯（DEHP）和1.5%的邻苯二甲酸二异壬酯（DINP）。而欧洲议会和理事会指令议案规定在所有玩具中，三种邻苯二甲酸酯类的含量不得超过其塑料部件的0.1%。德国已从2005年5月起禁止销售该产品。
欧盟有关指令表明，从2005年8月13日起，包括玩具在内的电子垃圾回收费用必须由生产方承担；2006年7月1日起所有在欧盟市场上出售的玩具不得使用6种有害物质，即铅、汞、镉、六价铬、聚溴二苯醚（PBDE）和聚溴联苯（PBB）。符合环保和无害的物质才可以用于生产，有业内人士预估为此每吨原料成本要增加3000多元，无疑将大大提高中国玩具出口的成本。
   
三、3C认证加速行业洗牌
据悉，酝酿已久的玩具产品国家强制性认证制度（3C）目前正在加紧制定，最迟将在明年正式实施，包括塑料玩具在内的国内玩具市场将面临一次大洗牌。
   
四、何处是出路？
国内玩具企业面临着如此多的困难，制约其走出困境的因素主要可以归结为质量不高和技术含量低。据此，我们不难找到解决难题的路径：研发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新出附加值高的产品。
1、研发安全及环保的塑料玩具
世界上主要的玩具进口国对于玩具的安全都有着严格的规范。其中欧盟的EN71是最严格的标准，还有电动玩具安全标准EN62115和电磁兼容EMC标准；而美国则有ASTMF963标准和CPSC Regulations标准，还有美国食品和药物管理局制订的FDA标准。
面对国际上不断提高的玩具安全、技术、检测要求，中国玩具出口企业仅靠低成本是不可行的，如何利用国际标准和技术来提高产品的技术含量，借鉴国际公认的管理体系和先进经验来改善企业的管理，加强企业“内功”的修炼，是这些技术壁垒带给中国玩具企业更深层次的思考。
在符合国家安全标准的基础上，现今人们也在追求更加安全的、有利于儿童健康的产品，从这一点而言，新出现的抗菌材质的塑料玩具前景看好。   
2、研发附加值高的产品
传统造型和品种的儿童塑料玩具已经不是当今市场的唯一需求了，而高科技电动玩具、智力开发类教育类玩具和成人玩具将更受青睐。发展科技型玩具是必然趋势，不仅世界大玩具公司争相开发，世界电脑巨头微软、英特尔、IBM等，世界电器霸主松下、东芝、索尼也都垂青电子玩具，自己或与玩具厂商合作应用半导体技术、数码技术于玩具开发。科技、教育与玩具制造业的结合，将会是玩具业在技术上的又一次革命，将使玩具更可爱，更吸引人。
3、成人玩具市场 
成人玩具也应该成为一个新的发展点。目前在发达国家，玩具市场50%左右是销售给非儿童消费者，而且这一比例还在不断上升。成人玩具业的利润可高达100－400%。
   
总之，有实力的企业应该尝试打造自主品牌并建立销售渠道，提高产品附加值，并向高档化迈进。