中国妈妈看重益生菌的健康功效
在婴幼儿配方粉中添加益生菌,可以说是婴幼儿配方粉发展史上的一个点睛之笔。继雀巢在全球首开先河之后,雅培、美赞臣、荷兰子母和亨氏等在国际乳品业界具有重要影响力的乳企也分别推出婴幼儿益生菌配方粉。
近年来,益生菌在婴幼儿配方粉中的应用不断增长。科汉森健康与营养部泛亚太地区销售总监Sune Schmoelker(苏恩·施默尔克)介绍说,AC尼尔森的市场调研显示,从婴幼儿配方粉六巨头来看,有四家已经在全系列产品添加益生菌,而这六巨头的全球市场占有率加起来超过了65%。作为全球婴幼儿配方粉发展潜力最大的市场,中国含益生菌的配方粉,市场份额也显著增长,从2005年的3%跃至2011年的15%,2012年估计超过了20%。
这种快速增长背后的推动力是妈妈们对于益生菌的认同。科汉森针对中国、韩国和越南的妈妈们购买婴儿配方粉的消费习惯进行的调研发现,有超过半数的中国妈妈认为“益生菌是非常重要的成分”。调研还发现,有38%的中国妈妈在过去6个月中给宝宝更换了奶粉品牌,而驱使她们做出这一决定的原因是“功效”——妈妈们倾向于选择那些能够增强宝宝免疫力、对宝宝消化系统有帮助的产品。尤其是当宝宝有了明显的腹泻或便秘等消化问题时,妈妈更换奶粉品牌的比例达到了11%。“DHA在10年前才开始出现在配方粉中,现在添加比例基本达到百分之百,”Sune Schmoelker说:“基于目前益生菌配方粉的发展趋势,我们相信,假以时日,益生菌也会成为婴幼儿配方粉不可缺少的成分。”