原文由 老兵(wangliqian) 发表:
应该还是销售利润大吧,所谓成本高不确定因素很大,比如给销售人员和代理商的返点,不然怎么会有那么多的代理商。生产商的广告公关费、质保期发生的费用、厂里销售人员和售后人员的工资差旅费等销售费用应该不会少于30%吧?还有就是伸缩最大的返点,这几天有家销售公司在我们这儿到处找货,开口就要生产商或其他代理商得给他30%的返点。如果真是30%的返点,再加上企业15%或33%的所得税,仪器生产商再扣除生产成本,已无钱可赚,还谈什么开发。所以厂家要直销,而实验室也应直接向生产商买,这样才能把仪器价格降下来。
您的理解确实够透彻的,作为生产厂家,其实生产成本只是一小部分,过多的费用会产生在流通环节。像您说的,销售人员工资差旅、提成、公关费用以及代理商的加价或扣点,还有售后维护费用等等。。。。。。而且作为生产商,要保证有足够的利润维持再生产以及技术革新,毕竟“不会赚钱的公司就不是一个个好公司”,哈哈!。
对于直销,不光是这个行业,其他的行业包括商超等等都在讲究厂商对接(就是终端零售商直接面对生产厂家)像大润发、好又多、沃尔玛已经在做了,建立自己的统采中心,甩开经销商直接和生产商谈定年度合同。但是在我们这个行业却有中国的特色国情在里面,很多的国有单位不都有自己的定点采购吗,这帮人也要吃饭生存,每个地方都一样,所以这个弯子有时候是绕不过去的。不过相比进口仪器来讲,国产仪器商的日子太不好过,利润低不说,质量方面还一再被看低。同样的仪器,同样的质量,披上一层进口的外衣,价格就可以翻几番,真的无语~,而且在这足够厚的利润后面,有着几层的利益分成,又有谁说的清楚?
所以,作为国产仪器商,我们要做的很多很多,质量是主要的,但是在中国,我们没有“费厄泼赖”的外部竞争环境,在夹缝中生存的企业,我们每走一步都会意味着付出更多的艰辛和努力!